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21:24h. miércoles, 03 de marzo de 2021

El Cabildo de Tenerife presentará la nueva imagen del destino en abril

El consejero de Planificación del Territorio, Patrimonio Histórico y Turismo del Cabildo, José Gregorio Martín Plata, ha asegurado hoy que Tenerife presentará en abril su nueva imagen de marca turística acompañada de un nuevo plan de marketing, en el que ha trabajado durante todo el último año. Lo ha anunciado durante la rueda de prensa de presentación del balance de datos del sector en 2020.

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El consejero delegado de Turismo de Tenerife, David Pérez, ha destacado que, por primera vez, el turismo canario superó al procedente de Península y Baleares

Martín Plata aseguró que “el año ha sido arduo y, pese a los datos, que reflejan un descenso en un 70,5% de turistas alojados, situándose en un total de 1,8 millones, desde Turismo de Tenerife hemos continuado trabajando con nuestras oficinas en el exterior, con las embajadas, con los turoperadores, aerolíneas y el sector en general en ofrecerles información, y llevando a cabo campañas para que el nombre de Tenerife permaneciera en el imaginario de nuestros mercados emisores. Hemos estado poniendo a punto el destino para poder situarnos a la vanguardia a lo largo de este 2021”. 

Por ello, la primera gran acción que se llevará a cabo será la visualización, entre el 14 y el 18 de abril, de “nuestra nueva imagen en más de 300 millones de hogares, de 180 países, gracias a la gran promoción que haremos en el Tenerife Open, torneo adherido al European Tour de Golf”. A esto, le seguirá el Aviation Event, un gran evento relacionado con la conectividad que, el próximo 11 de junio, reunirá en la isla a importantes personalidades del sector aeronáutico y de la turoperación, entre otros.

Martín Plata, que aseguró que Tenerife seguirá trabajado en su estrategia de digitalización y sostenibilidad este año, ha puesto en valor, además, “la adquisición de una nueva herramienta digital de seguimiento del comportamiento de los mercados emisores; lo que nos ha permitido reconfirmar que Tenerife no tiene un problema de destino, ya que, en octubre, cuando Reino Unido introdujo de nuevo a Canarias en la lista de corredores seguros, la demanda hacia nuestra isla creció en más de un 700%. Lo que tenemos es una crisis sanitaria y económica derivada de una pandemia, como ya hemos dicho”, sentenció.

Por su parte, el consejero delegado de David Pérez, presentó el balance de datos relacionados con el sector en la isla el pasado año y ahondó en las cifras, que reflejan una caída en los turistas alojados en 2020. En total, 1.824.653 turistas se alojaron en Tenerife el año pasado, lo que supuso un descenso del 70,5%. Además, las pernoctaciones, que fueron casi 12 millones, también sufrieron un descenso del 72,3%, en la estancia media resultó ser de 6,57 días (-0,52%), mientras que la ocupación que varía entre los dos primeros meses del año, cuya media fue del 61%, mientras que entre abril y diciembre descendió hasta el 39%.

Pérez confirmó además que la pandemia produjo además que la caída en el turismo alojado fuera menor en aquellos que refieren una mayor privacidad en la estancia, como el alojamiento de alquiler (-60%) o en propiedad (-46%), así como aquel que tuvo lugar en casas de amigos o familiares; frente al 72% de caída en el alojamiento hotelero.

Un dato a destacar refleja que “por primera vez, el turismo canario supera al peninsular”, con respecto al turismo nacional; mientras que con respecto al turismo internacional, permanecen inalterados los mercados emisores, pese a la caída de la demanda; situándose el Reino Unido en primer lugar, con una caída del 77,9%, España, que descendió un 59,3%; Alemania (-73,2%) y Francia (-68,9%).

Del mismo modo, informó sobre el perfil del turista que llegó a Tenerife durante 2020; con una edad media de 46,5 años (2,3 años más que en 2019), con un incremento de perfiles de alto poder adquisitivo, más de la mitad (56,5%) eran repetidores. Además, descendió el número de turistas que viajó con paquete turístico (44,7% en 2020 frente al 52% de 2019), con un índice de satisfacción de 8,63 de 10 y un 8,31 sobre 10 también.

El consejero delegado de TdT destacó también que el 90,7% de los turistas que llegaron a Tenerife realizaron alguna actividad turística, como el avistamiento de cetáceos, senderismo, visitas a parques de ocio o senderismo. 

Referente a los datos de empleo, 2020 finalizó con 30.324 personas desempleadas más en el sector turístico (47,1%) y el cierre de 845 empresas.