Esta acción ha sido presentada este jueves, 21 de julio, por el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Cristóbal de la Rosa, y la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez.
El viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa, explicó que “el turismo LGTB es una categoría prioritaria en nuestro plan de marketing y la plataforma de comunicación está dirigida al público que busca un destino para pasar sus vacaciones en el mejor ambiente de diversión y tolerancia, las mejores playas y el mejor clima del mundo, los 365 días del año”. Además, destacó que “el turismo LGTB aporta más de 36 millones de euros cada año a la economía canaria, según los datos recogidos de los alojamientos exclusivos para el segmento LGTB”.
Por su parte, la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, indicó que “además de aportar un gran valor añadido a nuestra oferta diferenciada, es en los eventos de grandes dimensiones donde este público decide su próximo destino de vacaciones y por eso vamos a ser el mayor anunciante del ‘Pride de Berlín’ con esta acción no convencional, en el mayor acontecimiento gay fuera de España”.
La acción promocional se desarrollará en tres fases: antes, durante y después de la celebración del Orgullo Gay de Berlín conocido como 'Christopher Street Day', que tendrá lugar el próximo sábado 23 de julio, y que combina la realización de diversas acciones de difusión online en portales especializados, con actividades específicas de promoción en la calle (Street Marketing) y retransmisión en directo a través del relato de 7 célebres referentes sociales del público Gay (influencers), en distintas redes sociales en español, inglés y alemán. Además, se llevará a cabo un novedoso concurso de fotografías para encontrar a ‘tu media naranja’ que se viralizará en redes sociales y cuyo premio será participar en el ‘Winter Pride’ que se celebrará en noviembre, en Maspalomas.
Durante estos días previos al evento, los conocidos influencers están promocionando las Islas Canarias y toda su oferta de ocio para el turismo gay en las diferentes plataformas de comunicación que lideran dentro del sector y que los convierte en auténticos referentes para el público objetivo. Centran su promoción no sólo en el clima como argumento esencial de venta para disfrutar de las Islas, sino también en la alta calidad de los complejos alojativos y en los precios competitivos frente a otros destinos, especialmente en ambientes nocturnos, así como en la garantía de integración social y tolerancia.
Aprovechando el gran día del Orgullo Gay, cuyo corazón será la Puerta de Brandemburgo, la marca Islas Canarias estará presente en los actos y celebraciones con un gran emplazamiento publicitario en el que los influencers y 200 invitados especiales promocionarán el destino y movilizarán al público presente a ‘sacar sus vacaciones del armario’ en las Islas Canarias, mensaje central de la plataforma de comunicación. Asimismo, se motivará a los asistentes a participar en el concurso de fotografías, ofreciendo flotadores dobles que animan a encontrar ‘tu media naranja’. 
Todas las acciones promocionales que se realicen en las calles de Berlín serán grabadas en vídeo y retransmitidas en las redes sociales, con comentarios tanto en directo, como a posteriori del evento. De esta manera, se pretende aumentar la difusión y duración del mensaje que vende las Islas como destinos especiales para el turismo LGTB.

Perfil habitual del segmento LGTB

Es un colectivo que vive en núcleos urbanos y mantiene una activa vida social, por lo que suele consumir información actualizada de medios digitales y no convencionales, de ahí la importancia de identificar los canales de comunicación que más les representan para hacer llegar adecuadamente el mensaje.
Según los datos recogidos en diversos estudios y encuestas, el alojamiento en apartamentos es el preferido por el segmento gay prácticamente en su totalidad y también lo son aquellos hoteles y establecimientos especializados en este tipo de público. En cuanto al gasto en destino, el turista LGTB gasta cerca de 152€ de media por día, superando así cuatro veces al turista tradicional que gasta 38€ de media diaria.
El principal destino en las islas es Maspalomas en Gran Canaria, seguido de Corralejo en Fuerteventura. En cuanto a las nacionalidades predominan los hombres de origen alemán (14%), los británicos (13%) y españoles (19%), de los cuales un 4% son peninsulares y un 15% canarios. En orden de importancia le siguen los suecos, daneses, holandeses y belgas. Asimismo y según se desprende de los resultados de una encuesta realizada por el ISTAC en 2014 en alojamientos españoles, el turista LGTB suele viajar solo o con amigos y su estancia media es de 10 días en el caso de los extranjeros,  mientras que no llega a cuatro en el caso de los españoles (y canarios).