Su decisión viene avalada por buena parte del Consejo Directivo que lo ha animado y acompañado en estos últimos cuatro años. El empresario hotelero, que el pasado diciembre fue elegido también presidente de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, CEHAT, aspira a revalidar su cargo en una coyuntura internacional complicada, que tiene una afección clara a la industria turística, pero está convencido de que el sector está preparado, es resiliente y está unido, lo que posiblemente le permita salir más fortalecido de este episodio.

Entre los ejes que centrarán buena parte de la acción del nuevo mandato de Marichal destacan la sostenibilidad turística, la conectividad con las Islas y el seguir avanzando en la integración vertical de los negocios hoteleros, que permitan al sector ser aún más fuerte.

En relación al primero de los ejes, la patronal hotelera viene confeccionando hace algunos meses en una Estrategia de Sostenibilidad del Sector Alojativo, centrada en el desarrollo de una actividad hotelera con el menor impacto posible. Para ello, se trabaja en varios frentes: mejora de la gestión de residuos y economía circular; gestión inteligente del agua; ahorro, eficiencia energética e incremento del uso de fuentes de energía renovables; mayor consumo de productos locales; la conservación de la biodiversidad; la transformación digital y el emprendimiento; la calidad del empleo e igualdad; o la apuesta por una movilidad sostenible, entre otros. En este sentido, y en el marco de la citada Estrategia, uno de los proyectos que estudia Ashotel en Tenerife es la puesta en marcha de un proyecto colectivo de planta solar fotovoltaica, que nutra a aquellos establecimientos que se conecten a esta instalación.

El segundo de los ejes es fundamental también para fortalecer un destino como el canario, insular, alejado del territorio continental y fragmentado. La conectividad es la clave para un Archipiélago que se sitúa muchas veces a expensas de turoperadores y líneas aéreas. De ahí parte también el tercer eje, el de la integración vertical de los negocios hoteleros, con uno de los proyectos en los que Marichal pone especial interés desde hace algún tiempo: la creación de una aerolínea propia.

Por último, Marichal hará hincapié en la defensa del sector frente a la voracidad impositiva por parte de las administraciones públicas.

La plancha que lidera es eminentemente continuista, con las mismas personas que han formado parte del Comité Ejecutivo en este último mandato, pero que incorpora nuevas vocalías y asesorías representadas por dirigentes de algunos nuevos establecimientos asociados durante estos últimos cuatro años.

Jorge Marichal es empresario hotelero y presidente de Ashotel desde noviembre de 2011. Además, es vicepresidente de CEOE Tenerife, de Turismo de Tenerife, de la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife y consejero de las empresas públicas Hecansa y Promotur, así como miembro del Consejo Canario de Turismo. En el ámbito nacional, además de presidente de CEHAT, es miembro de la Junta Directiva de CEOE y miembro del Consejo Español de Turismo (Conestur).

Ashotel representa actualmente a un total de 250 establecimientos hoteleros y extrahoteleros de la provincia de Santa Cruz de Tenerife, con más de 97.000 camas asociadas.